尚藝堂每周，開一次會議，為設計師一起討論設計過程的心得與不足，以提升尚藝堂團隊核心競爭力，今天的分享是在做佛山圖冊目錄設計關注的文字一些元素，排版中的應用等。
通過交流，總結了畫冊設計時關注文字幾點如下：
文字作為視覺形態主要元素，它首先要有可閱讀性。同時，不同的字體尺寸和色彩的變化，又會帶來不同的受眾感覺。文字的排版設計是增強視覺表現，使版面獨特的重要方法。
在圖冊目錄的設計中，字體的擇選與應用首先要便于認識，容易翻讀，不能盲從追求表現而使文字失去最基本傳遞基本功能。尤其是改變字體形態、組成，運用特殊效果或選用書寫體、藝術體時，更要注意其可識性。
字體的擇選還要注意適合表達的目的。不同的字體具有不同的個性特點，而不同內容、方式的也要求不同圖冊目錄的字體設計的方向：或嚴肅高尊、或活躍輕快、或美雅古典、或壓奇特現代。要從標題內容方向，選擇在形式上或象征表現上與傳達內容相吻合的字體。
在整本的圖冊目錄中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當地變化，內文字體要風格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數不宜過多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。
圖冊目錄設計不只是注重內容的攝影、設計和制作印刷，而且更觀注圖冊目錄所要承擔工廠（或產品）同目標消費者的溝通重要任務，最大的體現工廠（或產品）的個性傳達與優勢形象。所以圖冊目錄設計人員的設計是要充分了解企業或產品的品牌內涵，進而進行圖冊目錄針對的目標受從與市場分析，以企業形象為基礎，再進行深入而全面的企業（或產品）形象設計傳達，最后再輔以產品的攝影與優秀的印刷制作來完成圖冊目錄設計整合。
其中需要特別關注的有以下幾點——
1表現原品牌或設計風格
2公司的品牌標志暴光次數，讓目標受眾對象記憶深
3根據圖冊目錄的主要目標對象做整冊設計內容定位
4圖冊目錄設計中用符號讓目標對象與產品產生直接的聯想度
5封面直觀的反應出產品牌對象的關系，簡潔、明了
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設計中也要通過文字和圖畫編排展現出公司的實力關注顏色
在圖冊目錄設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。
設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。
色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。
在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，圖冊目錄色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。
關注圖片元素
圖片是一種視覺形象和顏色來直觀地傳播信息內容、觀念及交流思想的視覺傳達，它能超越國界、排除語言阻礙并進入各個區域與人們進行交流與學習，是人類通用的視覺傳播工具。
在設計中，圖片的應用可起到以下效果：
注目效果：有效地利用圖片的視覺效果吸引讀者的眼球。這種瞬間產生的強烈的關注效果，只有圖片可以實現。
看圖效果：好的圖片選擇可準確地傳達主題視覺，使讀者更易于理解和接受它所傳達的內容。
誘導效果：獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖片吸引，進而將視線引至文字。圖片表現的方法多種多樣。傳統的各種藝術繪畫、攝影抓取可產生面貌、風格各異的圖片、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖片的創作與表現空間。然而無論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。
具象的圖片可表現客觀對象的具體形態，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。
抽象圖片應用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。
無論圖片抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發揮應有的作用。
另外具象圖片是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖片來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。
需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。
具象圖片與抽象圖片具有各自的優勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象采用不同的表現方式。
關注內容排版
P數比較多的圖冊目錄，由于要表現的內容豐富，為了實現視覺感覺，整體的排版上要注意網格組成的應用；要有清晰的腳本定位，有思想的主題，會大大提升企業營銷力，可以全方位的從企業發展戰略，內部形象，外部形象提煉，要強調節奏感與變化諧和，保留一定量的空白；特別要有新穎視覺排版，可以國際化一點，大膽一點，主次分明的色彩之間的關系應保持整體的協調統一。
為避免設計時只注意單效果能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：
首先確定創意思維，根據預算價錢情況確定開本及P數，并依照規范排版，將圖文元素按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理整合。
找出圖冊目錄中共性的元素，設定某種規范或共用視覺，將這些主要元素安排好后再設計其它元素。在圖冊目錄中抓住幾個核心點，以點帶在來控制整體排版，做到視覺規范中有改變，變化中求，達到和諧、完美的視覺效果。
在設計中，固定內容的排版也是應當注意的部分，其中值得特別關注的地方如下：
形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。
圖冊目錄碼數少，積較小的圖冊目錄，在設計時應使版面特征醒目；顏色及視覺要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。
